posicionamiento y analítica

Posicionamiento y Analítica

Seguro has escuchado lo importante que es el posicionamiento web y la analítica. Si no lo has escuchado, te lo vamos a explicar ya que es un elemento clave mas que para el funcionamiento, para el posicionamiento de tu negocio digital. Recuerda que estamos en la era digital y si no te pueden encontrar en internet - rápido - no existirás para tus posibles clientes. 

Configura la información de datos para analítica

Una ventaja de estar online es que todas las acciones de nuestra estrategia de marketing digital son registradas y computadas en tiempo real. 

La analítica web es el estudio de datos para mejorar los resultados de una página web. Por ejemplo, en el caso de una tienda online el objetivo mayor será, sin dudas, generar ventas. Si yo vendo un servicio específico, mi intención va a ser llegar - a través del análisis de datos - a quienes están buscando mi servicio. Y lo bueno es que cada vez son más las herramientas capaces de medir y analizar los parámetros de una página web. 

En definitiva, tanto la analítica como el posicionamiento web deben ser parte central de tu negocio digital. ¿A quién queremos o debemos llegar? ¿Qué medios de acceso usa o por que medio debo llegar a el? ¿Qué contenidos busca? La respuesta a todas estas interrogantes tienen su respuesta en los datos del análisis web y métricas que nos aporta el mundo online y estas van a mostrarte cómo debe ser tu estrategia de marketing online desde tu imagen en la web, contenidos, hasta las acciones que debes desarrollar.

NShop te facilita el trabajo, ya que permite configurar la información de datos de analítica para que tu negocio se pueda medir con las distintas herramientas.

Google Analytics

Una de estas herramientas es Google Analytics, una herramienta gratuita que permite monitorear todo el tráfico de tu web y al mismo tiempo permite conocer datos importantes acerca de tus usuarios. Todo esto hace que puedas actuar y dirigir tus esfuerzos hacia un correcto funcionamiento de tu sitio web.

Esta herramienta te da la posibilidad de conocer el comportamiento de los usuarios, conocer sus hábitos, orientar nuestra web hacia aquello que funciona o mejorar en aquello que no funciona bien. Justo lo que mencionábamos antes al hablar la importancia del análisis de datos. 

Cómo crear cuenta de Google Analytics

Lo primero que debes hacer es entrar con una cuenta de Google a la dirección http://www.google.com/analytics. En caso de no tener una cuenta en Google, puedes crear una de forma gratuita. Vas a ver un botón de Regístrese. Dale click y ahí empieza todo. 

Ahora debes crear una propiedad. Por propiedad se entiende un sitio web, una aplicación para móviles, un blog o cualquier otra página que reciba tráfico a través de la Web o de una aplicación móvil. Para crear esta propiedad debes llenar los campos que son solicitados. 

Cuando creamos una propiedad nueva, Google nos proporciona un código de seguimiento en JavaScript que permitirá a Google detectar que esa página ha sido visualizada por un usuario, este código seguimiento debe ir en cada página de nuestra web que queramos seguir.

En tu NShop, deberás ingresar este código de la siguiente manera. Lo primero que debes hacer es ir a la pestaña Administración del Sitio Web en el Back End. En la barra lateral izquierda debes buscar Configuración y dar click en la sección con el mismo nombre. Ahí encontrarás un apartado que dice Dominio. Ahí debes poner el código de Google Analytics que acabas de generar, donde dice Google Analytics en Tablero. 

Pixel de Facebook

Otra herramienta que te será muy util es el Pixel de Facebook, ya que te ayudará a medir y optimizar tus campañas publicitarias en esta plataforma. El píxel de Facebook es un código “invisible” que te permite realizar un seguimiento de tus conversiones webs, monitorizar y analizar las acciones que realizan los usuarios en nuestra página web tras ver tu anuncio en Facebook. También proporciona datos para calcular el retorno de la inversión, además de permitirnos la optimización de los anuncios - mostrándose estos a los usuarios con mayor probabilidad de realizar una acción - y volver a llegar a los internautas que visitaron nuestra página web (remarketing).

Crea tu Pixel de Facebook

Lo primero que debes hacer es tener una cuenta de Facebook. Luego dirígete a la pestaña Píxeles y da click en Crear un Píxel. Especifica un nombre para el píxel. Solo puedes tener un píxel por cuenta publicitaria, así que elige un nombre que represente a tu empresa y presiona crear. 

Para ingresar este código a tu NShop, Al igual que el paso anterior, debes ir a la pestaña Administración del Sitio Web. En la barra lateral izquierda debes buscar Configuración y dar click en la sección con el mismo nombre. Ahí encontrarás un apartado que dice Dominio. Llena con tu Píxel de Facebook el campo que dice Facebook Pixel Key.

Medios sociales

Es importante que tu tienda en línea tenga los datos de todas tus redes sociales. Para configurarlos debes ir a Administración del Sitio Web. En la barra lateral izquierda debes buscar Configuración y dar click en la sección con el mismo nombre. Donde dice medios sociales debes ingresar los URL de cada red social que tenga tu tienda en línea. 

Optimizar SEO

SEO significa "Search Engine Optimization" y se refiere al proceso de mejorar la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio en los resultados de motores de búsqueda. En otras palabras, el SEO es la técnica de hacer el contenido de tu sitio más legible y atractivo para los motores de búsqueda - como Google o Yahoo - y de esta forma, al realizar una búsqueda, puedan encontrar y clasificar tu sitio en una posición más alta que los otros sitios web similares que existen.

Aunque existen muchísimos de factores que los motores de búsqueda toman en cuenta para posicionar una página u otra, hay dos factores súper importantes que debes considerar: la autoridad y la relevancia.

La autoridad es básicamente la popularidad y notoriedad de una web. Cuanto más popular es, más relevante es la información que hay en ella. El motor de búsqueda considera esto importante ya que se basa en la propia experiencia del usuario, y si un contenido fue compartido muchas veces significa que a más usuarios les ha parecido útil.

El otro factor es la relevancia, que es la relación que tiene una página frente a una búsqueda determinada. Esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el término que se está buscando (de hecho así era antes) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores dentro de una página web para determinar esto.

Es importante tener una buena optimización SEO porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Al ser útil, aparecerá más arriba en el buscador y te generará un mejor posicionamiento de marca. 

Para optimizar el SEO debes ir al Front End de tu tienda, y en la parte superior dar click en Promover y Optimizar SEO. El siguiente paso es completar los campos como te explicamos a continuación.

Definir palabras clave

Las palabras clave y frases de búsqueda son palabras o grupos de palabras con las que tu página debe aparecer al momento de hacer una búsqueda. Por ejemplo, si tu negocio vende ropa, habría que poner palabras clave relacionada a ropa y moda. De tal manera que cuando un usuario busque un producto que tu tienes, le aparezcas lo más arriba posible en el motor de búsqueda. 

Ingresa tus palabras clave en el espacio que corresponde, no tienes un mínimo ni un máximo.

Referenciar página: título y descripción

En este apartado podrás poner el título - que es el nombre que aparecerá en el navegador - y la descripción de tu página, la misma que podrás previsualizar tal como se verá en el listado de Google al momento de realizar una búsqueda relacionada.

Previsualización

Aquí podrás visualizar cómo se verá tu página en un motor de búsqueda.

Estos son pasos importantes que debes hacer - y completar - para que tu tienda se posicione de una manera correcta.